外贸企业该如何做好英文外贸网站
2018年3月11日 来源：马海祥博客如今互联网上垃圾信息泛滥，我们必须回归本源，大家知道搜索引擎的核心是为搜索者提供有价值的信息，我们既然不能试图改变搜索引擎的算法，只能在它既定的框架下面做好SEO优化，无论搜索引擎如何改变算法，但扶持优质网站对搜索引擎来讲一直没有变过，支持原创，尊重知识产权及著作权无论是线上还是线下永远都不会变的。
随着互联网的逐步净化，网络营销的成本越来越大，外贸企业的英文网站推广效果最好最省钱的方法还要数SEO优化，那么，要做好英文网站SEO优化需要注意什么呢？我们又该如何去做好外贸企业的英文网站呢？
1、搭建外贸网站前的市场分析
（1）、相关行业的市场是怎样的？市场有什么样的特点？是否能够在互联网上开展公司业务？
（2）、市场主要竞争者分析，竞争对手上网情况及其网站规划、功能作用（具体可查看《如何分析竞争对手的网站》的相关介绍）。
（3）、公司自身条件分析、公司概况、市场优势，可以利用网站提升哪些竞争力，建设网站的能力（费用、技术、人力等）。
2、外贸网站构建
许多外贸公司都拥有自己的网站，他们利用网站来进行宣传、产品资讯发布、销售等等，马海祥针对外贸网站的结构进行了一些分析，以及一些优化建议：
（1）、网站服务器
选择可靠的主机空间，独立IP，这对搜索引擎来讲是非常重要的，只有稳定的空间才是排名的基本保障（具体可查看《站长必知：购买网站空间的10大要点》的相关介绍）。
（2）、版面风格设计
主色调不要超过三种，背景色最好用白色，基调以清爽、时尚、唯美为主，尽量不用阴影、渐变、立体等效果。
网站整体效果主要商品图片+BANNER突出，因此界面越简洁越好，这样可以将消费者注意力都集中在商品跟广告图上面。
（3）、顶部导航以放功能为主
马海祥建议放：语言选择，登陆/注册，追踪订单，在线客服，货币切换，购物车等。
（4）、网站搜索框设计
B2C需要一个搜索框，随着商品增加，分类扩张，用户找到想要的商品时间成本会越来越长，一个功能强大的搜索框有利于客户短时间内找到想要的商品。
一般网站都用简单的标题模糊匹配，马海祥建议提高搜索体系，至少需满足如下：搜索词联想、底纹搜索、搜索词拦截、形容词搜索、热门关键词等。
（5）、购物车设计
马海祥建议用AJAX动态获取，减少页面的程序时间，同时注意一个细节。
（6）、头部信息一般布局
LOGO，广告图1，搜索框，购物车，广告图2，其他功能。
（7）、分类导航
商品目录需要层次清晰和简明扼要，如果层次不清，用户也会看晕，另外，在用户点击上面最好做到鼠标移上去就弹出来下级目录（具体可查看《如何从内容需求的角度策划设计网站导航》的相关介绍）。
（8）、网站广告图
首页大BANNER区，为重中之重，需要定期是更新以及放网站最新的商品以及活动，广告图的设计需要注意主题、风格、主次。
（9）、产品选项卡
商品推荐区，产品多可做选项卡。
（10）、客户的评价
必要的话，可在首页放一些客户的评价以及晒单，提高真实度。
3、英文网站用什么什么程序，ASP还是PHP？
很多人在考虑做英文站是不是一定就要全英文的程序？错，因为我们可以写蜘蛛协议拒绝搜索引擎索引后台目录，那么，我只需要模板全是英文的就可以了，也就是说，程序用什么没关系，主要是模板和内容要全英文的了。
国内很多程序都可以用来做英文站，比如dedecms\ecms\kingcms\verycms等等，甚至包括一些BLOG程序都可以用来做英文站，比如sa-blog等，我就曾经用dedecms帮客户做过英文网站，现在收录和排名都不错，对wordpress这个程序比较熟悉的可以用这个程序，毕竟是英文BLOG程序中的主流程序。
在此，马海祥提醒各位用国内程序要注意，不要用gb2312编码的程序，因为gb2312是简体中文字符，而英文站需要英文字符集，马海祥建议用utf-8，中英文通用，国内很多优秀的ASP程序，比如kingcms\z-blog\pjblog，由于在国外ASP空间比较贵，我就不推荐了。
4、英文网站SEO选域名很关键
对于外贸网站来说，能用.com域名来做英文站SEO是肯定不会错的，但如果你的网站是想让老外一看到就知道是中国的站，用CN是最佳选择，不过，马海祥建议一般情况下最好用.com后缀的域名。
接着就是域名到哪里买的问题了，重要的是要找信用好的商家，上次有个朋友通过淘宝在一个运营商网站上买域名，国际域名5年99元，差点把他给害死了，卖家是用信用卡付款的，用了两个月，运营商直接把我域名给限制了，不能用，要重新交钱，域名突然间被停止是会影响网站的排名，停止越久影响越大，所以域名的稳定性非常重要。
5、英文网站SEO优化主题一定要明确
在做英文网站之前一定要做一下规划，做英文网站之前，定位是非常重要的，要做什么产品？什么样的关键词？如何确定关键词的转化效果。
还有一点，在网上看到的，就是要专，细分到具体方面，一个小的主题比较好做，竞争也不是很大，当然，能选择跟你产品和服务有关的主题，搜索引擎优化也是非常重要的一项（具体可查看《企业外贸站的39个SEO优化建议》的相关介绍）。
6、英文网站SEO如何做好网站内容
这一块是重中之重，任何事情首先都要把内功基础打好，采集是无论如何也要不得的(除非综合性门户网站)，我们只有把一个主题做到细致，对选定的主题细化，比如做SEO培训这一块，我们可以从SEO和网络营销的角度讲SEO培训，从站长的角度讲SEO的必要性，从SEOer的角度讲如何做好SEO，从人性的角度去讲排名的方法等等。
每一篇文章更新时均需做好SEO优化，注意细节，比如标题关键词的选定，密度，加重，描述的可读性，关键词的重复。
文章内容我们也要注意关键词的不断重复，但也要注意关键词的密度不能太刻意，不能为了关键词而添加关键词，适可而止，每篇文章字数不能太少，最好大于300个词，500词以上最好。
一个人的能力是有限的，可以适当考虑外包或团队编撰的方法，每天定时更新，如果做不到，最少一个星期更新一篇。
内容可以适当加上图片(图片alt属性一定要加上关键词)和视频、动画等，这样在搜索引擎看来权利更高。
国内大多数英文站的内容，很少有原创的，伪原创的居多，但这样一来就给自己的网站定位为拉圾站了，根本谈不上长远发展，更有甚者采用英文站采集，这就是彻彻底底的垃圾站了，所以，如果你打算做出个像样的英文站，那还是好好学学英语吧，学习英语其实也不是很难，我就介绍过我自己学习英语的方法边学边用，很快就能上手的了。
7、英文网站如何进行内部优化？
在网站中合理设置和投放关键词，和中文网站一样，关键词的选择很大程度上决定了搜索引擎的搜索效果，关键词的确定必须要和你的网站内容具有一定的相关性，任何人都不喜欢风马牛不相及的网站，那样会让客户产生一种受欺骗的感觉。
整体上来说，马海祥觉得英文站的优化比中文SEO更容易，如果你经常上国外SEO专家的网站，你就会发现他们写文章的格式跟国内也很不一样，或者你现在也注意到很多英文站的文章格式了：title+descrition+h1+(h3+内容)+(h3+内容)+(h3+内容)。
很多人喜欢用动力生成的文章内容链接，但这样一来就降低了网站的用户体验，英文网站内部优化大家可以多跟优化做的比较好的网站学习，从他们的源码和关键词布局来不断的总结学习（具体可查看《外贸网站的SEO优化该怎么做》的相关介绍）。
8、英文站的友情链接
这一点在英文SEO中比较麻烦，主要是缺少资源，链接资源，或者说缺少朋友，内容在友情链接方面也有很大的作用，但国内的人有多少能写出高质量的内容呢？用软件翻译的，人家一看就知道，改写过来的好些，但质量也没不到那里去。
友情链接相关平台，是站长集合的地方，可以在平台上发布网站的链接信息，这样不仅可以让其他需要交换链接的站点看到，来增加网站的外链，也可以在平台上查找自己需要的网站的信息，与其他网站联系进行交换，比如外贸论坛就是外贸网站交换链接很好的平台。
还有就是分析同个产品竞争对手的网站，找出他们的链接对象，这些对象也可以成为你的链接对象，通过站长工具查处同行网站的链接对象。
本人目前的英文站的友情链接建设方面也在探索中，以后会陆续深入地介绍目前，我个人增加英文站链接广泛性方面就是目录提交。
9、外链建设
软文外链的建设就显得比较重要了，虽然GOOGLE对非锚文本的链接不是很看重（百度站长后台链接查询可以看出百度比谷歌更加看重文本外链），但软文的发布会对网站的推广直到很好的效果，虽然谷歌现在打击软文，但一篇有价值而不是刻意宣传企业或网站的软文，能为读者提供价值的软文你认为谷歌会屏蔽吗？
当然外链还有名人博客投稿，Yahoo answer，Slidershare，Youtube视频等可以发布外链又可以宣传网站的地方（具体可查看《外贸企业网站常用的5个优化推广方法》的相关介绍）。
另外，关于外链建设上的建议，做站群的方式，就是建立50个以上的独立网站，内容采用全部外包的方式，外链建设组建团队，定期发布一些外链(无需象主站一样那么做)，但这个成本比较高，国外有专门提供这种服务的，但发得太多，效果并不好，自己操作效果会好很多，毕竟你只推一个主站，但这不是一般站长能够承受的，只有外贸公司可以承担这份费用。
10、社会化平台分享
搜索引擎越来越重视网络互动，象FACEBOOK、TWITTER、GOOGLE PLUS的权重越来越高，我们可以开设专门帐户，作为外贸公司可以设专人管理推广。
马海祥提醒大家一点：社会化分享也需象对主站一样认真对待，这部分来的流量是非常大的。
以上就是我为大家总结的关于外贸企业英文网站SEO优化的基本要点，相信大家做好以上几点，英文网站的SEO优化一定会有一个改善，以上只是个人经验总结，抛砖引玉，大家可以根据这些经验在实际操作中总结出来更多有价值的东西。
点评：
综上所述，我认为优质内容、优质外链、社会化分享位列前三位，远离垃圾外链群发，远离软件，真正做到白帽SEO，远离黑帽，坚持下去，你会离成功不远，等你网站权重不断增高，拓展增值模式根本不是问题。
