外链建设和内容营销之间的区别及联系
2018年3月11日 来源：马海祥博客每过一段时间，关于搜索引擎优化的主题就会变一次，因为搜索引擎算法一直在升级，随之引发的SEO优化策略就会发生变化，但是有一个讨论的主题一直没有改变，那就是外链建设。
外链仍然是告诉搜索引擎内容和网站重要性的最强信号之一，如果你正在努力的做搜索引擎优化，那么外链建设是需要首先考虑的。然而，随着外链的不断被打击，很多人开始怀疑外链的价值，也有很多人把外链建设和内容营销绑到了一起，觉得这是外链建设的突破口，是新途径。那么，外链建设和内容营销之间到底有什么区别及联系呢？
1、链接仍然是搜索引擎算法的核心
外链对于网站排名的提升依然是无比强大的，这点毋庸置疑，Moz、谷歌Matt Cutts、谷歌搜索AmitSinghal都肯定了外链的作用。我们知道谷歌进行也是在打击不自然链接，而且相当的严格，但这不代表谷歌放弃了外链，相反，就是因为外链太重要，确确实实能给搜索引擎重要信号，而且可以帮助网站获得排名，搜索引擎需要严格处理，防止外链被不正当的利用，影响搜索结果的用户体验。
所以，准确来说，马海祥觉得应该是搜索引擎消弱了垃圾外链，高质量链接仍是网站不可缺少的。外链肯定仍然是谷歌搜索算法的核心，外链建设依然是网站优化的一个重点（具体可查看的《如何做好网站的外链SEO优化》相关介绍），然而这导致很多SEO在做内容营销的时候，总是把目光放在链接上，这是下一个点。
2、内容是外链建设的基础
内容是为了什么？当然是为了用户可以阅读，为了搜索引擎可以索引，除此之外还有一个原因，就是为了吸引链接，不管是网站内容的链接还是社交网络的链接，好的网站内容才可能吸引链接。
所以标榜内容为王之外，通过好的内容可以自然的增加外部链接，可以说是一石二鸟，两全其美。
然而你网站现实的情况可能是：你努力的为网站增加内容，为此而付出了大量精力。竞争对手网站没有太多内容，只忙着增加人为链接。结果竞争对手的网站被列在百度第一页或是第一名。这也是许多网站曾经或现在所面临的困境。
努力为网站建设内容，却拼不过忙着发外链的网站，表明你的内容营销并不如意。
3、外部链接建设和内容营销是根本不同的
现在有很多人认为内容营销就是新的外链建设方法，是对抗现在搜索引擎的新途径，然而，也有很多人认为内容营销谈不上是外链建设，甚至可以说不属于SEO。
如果硬要说内容营销是属于SEO，那也是说这些内容可以增加企业曝光度、知名度，从而提高用户在搜索引擎的搜索和点击量。搜索引擎只是打击不自然链接，你应该想着怎么样获得更多自发的链接，而不是依然想着怎么把链接藏在内容里丢出去，这只是软文外链，不能说是内容营销。
为什么说外部链接建设和内容营销是根本不同的？因为SEO是搜索引擎优化，致力于搜索引擎。而内容营销是创造有价值的、值得分享的内容，是致力于品牌建设，很显然覆盖面是更广的，所以，马海祥觉得目的不同当然出发点就不同。
我们不应该从外部链接建设的角度来做内容营销，在我看来，大部分这种情况都破坏了原有的内容，不要觉得你做得有多么好，我说了，是大部分。建设内容关键是提供价值，促进品牌信息，吸引用户。听起来很容易，但它真的很难。特别是在做内容营销时，你还总想着外链建设。
4、外链建设可以促进内容营销工作
前面说了内容营销是不属于SEO的，但每一个内容的营销活动应该包括SEO。因为创造好的内容是不够的，你需要去推广它。SEO可以帮助提高内容的可视性，特别是如果你的团队拥有强大的链接建设实力。
如果你要做内容营销，你就需要推广它的可见性和知名度，不要只是守株待兔，马海祥觉得内容同样是可以进行优化推广的，在做内容营销的时候，优化是少不了的，外链建设可以促进内容营销工作，可以很好的帮助你的内容获得更好的效果（具体可查看的《构建网站的内链、外链和内容的难点及解决办法》相关介绍），不管是在搜索引擎上还是在内容的传播分享上。
如果你的内容非常好，那么这可以让你的价值升值，而如果内容比较平庸，那这甚至可以挽救你的内容。
5、内容营销相对链接建设更加自然
聘用一个好的链接建设者来做外部链接是很难的。然而，雇用一个好的文案并非那么难。有很多人具有较强的文案技能，你只需要确定网站内容的创意。
你在网站中写出有价值的内容，这些内容很自然为你吸引链接，这是你拥有非常好的内容而产生的结果。人们选择博客，共享内容，因为它是有趣和有帮助的。
分析你的竞争对手网站，并且和他们比较你们的链接建设，有一个共同的趋势存在，那就是这些网站并没有链接你的网站，从而可以看出链接的建设并不是那么地自然。
6、内容营销应该优于外链建设
内容营销和外链建设绝对是可以兼容的，而且可以是非常好的搭档，然而，这并不意味着你必须要让内容营销参与到外链建设。
一个企业内容营销应该是优于外链建设的，特别是在这个一切都谈品牌的时代，不要因为简简单单为了创造一些外链，降低了内容营销的效果，甚至是毁了内容营销，搬石头砸自己脚，关于这点，我也曾在的《内容营销的3个误区及应对策略》给大家做过详细的介绍，有兴趣的朋友可以看下。
当然从来都没有一个放之四海而皆准的解决方案，内容营销与外链的关系同样如此，外链建设是需要持续进行的，也可以在做内容营销的时候进行外链建设，然而是基于合情合理，不毁坏营销效果，至于怎么做，网上很多，不多说。
内容营销的目的在于给用户需要的，让他从你的内容中获得价值。你为网站所建设的内容不于量，而在于质。请记住，只要内容能够为用户带来价值，才能够让你的内容达到营销效果。
7、真正外链建设是提供网页的附加价值
真正外链建设是一个创造性的工作，是提供网页的附加价值。这与内容营销的目的是完全不一样的，内容营销不是进行网站外链建设，内容营销完全不必须参与到外链建设，然而外链建设可以借助内容营销，前提是不破坏内容营销本身的意义，同时对于内容营销（特别是参与外链的）也需要结合外链推广，这不仅能放大营销作用，还能够让参与内容的外部链接给网站提供更多的推荐。
马海祥觉得网站外链建设固然重要，但更重要的是，立足于网站独特内容体系建设基础之上的网站外链建设策略，只有用心于作为“网站核心竞争力”的独特内容（独特服务）体系构建基础之上，网站外链建设才可能真正地呈现出持续发展、稳定增长的态势。
总而言之，可以依靠内容营销做外链，但内容营销不是外链建设。
点评：
网站外链体系建设需要一个能够持久坚持、不断与时俱进的外链建设策略——必须立足于网站独特内容体系（独特服务体系）的构建，也只有如此网站外链建设才能真正持速增长，均衡发展，做到一个外链建设体系与内容体系建设同步发展的良性循环，真正达到“天下谁人不识君”的网站推广目的。
