如何将内容营销思维运用到网站SEO优化当中
2018年3月11日 来源：马海祥博客如今，中国互联网环境变迁的速度绝对比房价上涨的速度快多了，但是在各种混乱、各种无节操中也不断蹦出一些新机会，单就搜索领域而言，近一两年的变数也是够多的，导致一些比较保守的SEO从业人员和站长叫苦不迭，以前度娘正常的时候就很苦逼，现在各种失调了，摸不着规律了，就更哭天抢地了。
SEO大环境确实翻天覆地地改变了，这对90%的SEO人来说都是坏消息，只有10%的SEO人认为是好消息，认为是好消息的人，就是在这种变革中看到机会的人。
搜索引擎这个工具，在现阶段以及未来的一段时间，都将会不断进步，用户体验变得越来越好，如果你还像个怨妇一样说些“历史倒退”、“一代不如一代”之类的垃圾话，说明你没跟上，还在原地打转。
搜索引擎的用户体验，最核心的一项指标就是内容质量，无论搜索结果以哪种形式展现出来，最终还是要以内容见客，各大搜索引擎早就提醒SEO人要“源源不断提供高质量原创内容”了，SEO人却嘴里说着“内容为王”，背地里干着“外链才是王中王”的勾当。
那么，在如今这个疯狂倡导内容为王的时代，我们应该如何将内容营销思维运用到网站SEO优化当中呢？
1、明确的网站定位
你的网站是干嘛的？你要提供哪个领域的内容？你的网站内容，最好能够用1-2个核心关键词概括出来，网站主题可以用一句话说清楚（具体可查看《SEO新手如何做好网站定位》的相关介绍）。
内容垂直化对中小网站的SEO尤为关键，尤其是新站，名目繁多的内容会让搜索引擎很疑惑，也很为难，因为它在处理数据的时候，不知道该把你归到哪一类。
比如，如果你是做英语培训的，就专心挖掘英语培训方面的关键词，不要搞太多其它小语种，也不要太多英语翻译、英语考试方面的内容，尽量专注于英语培训这一点即可。
2、增加百科类内容比例
如果哪天百度真的被干掉了，那么在它的数据库中一定可以找到百度百科的残骸，百科类知识一直是搜索引擎的最爱，是在它的数据库中沉淀得最厚实的一层内容。
所以，马海祥建议你的网站也应该增加一些百科内容的比例，说白了就是各种无聊的概念，就是各种“what”。
比如，一个SEO的网站，与SEO相关的概念都应该在你的网站得到解答，比如什么是SEO？什么是黑帽SEO？网站内链是什么？等等。
具体到编辑层面，要注意大小标题尽可能多地使用，使文章看起来有很强的层次感。
3、开通博客专栏
如果说上面提到的百科类知识是解释各种“What”的，那么，这里的博客专栏就是解决各种“How”的，就是各种问题的解决办法。
很多国外的企业网站都有这样一个专栏，专门为别人解决各种难题的，当然，还可以有其它有价值、有意思的内容。
比如，一个做翻译服务的网站，会开通一个“翻译大学”，里面介绍各种语种的翻译技巧、奇葩翻译、翻译工具使用方法等等，在马海祥看来，这种各种各样的“大学”、“学院”可以帮助人们解决很多问题，当然也是用户经常在搜索引擎搜索的问题。
4、内容不要太自我
策划网站内容的时候，一定要时刻牢记一个问题：你的一切，关我屁事？这个问题其实是访客不会说出口但是会在心里默念千百遍的问题，你作为内容策划者，必须懂得站在访客的角度考虑问题，多想想你的内容给他们带来了什么。
比如，创始人枯燥乏味的创业故事、公司文化、企业介绍、我们的优势、员工故事等等，别整太多了，根本产生不了SEO效果（因为没人会搜），除非你有一定厚度的忠实客户了，否则这些“自拍式”的内容就先留着自己意淫吧，用户不会关心你有多么呕心沥血，他们只想知道可以从你这里得到什么好处。
5、放弃外链，专注内链
发外链是最SEO工作中最耗体力的事情，也是最吃力不讨好的事情，外链专员的工资也是比较随便的，而且与网站编辑的差距越来越大，当然，对于一些高质量的外链就另说了（具体的制定标准可查看《如何制定SEO外链专员发高质量外链的标准》的相关介绍）。
这并不是说外链没用了，而是外链这件事的ROI实在是太低了，付出跟回报严重不协调，三更半夜发外链的感觉就像被科比的篮球砸到蛋蛋一样，疼得无法入睡。
与外链天天被世人唾骂的命运相比，内链的作用就显得更重要了，内部链接是把网站内容进行有机组合的筋络，可以把整个网站的内容很好地串联起来，使网站成为一个完整的可用产品，否则，没有内链串联的网站内容就只是一堆了无生气的零部件和原材料。
当然，内部链接的构建也是非常复杂的（具体可查看《如何做好网站内链SEO优化》的相关介绍），甚至比外链还伤脑筋，具体大家可以自己尝试摸索一下，这里马海祥只是提醒大家不要犯以下这几个基本错误：
a、在文章中做指向首页的链接；
b、在文章中插入不可见的链接；
c、一个页面有多个链接指向同一页面；
d、在正文中加入太多链接。
大家不要认为在正文中加入链接才是内链建设，正文之外的链接调用才是重头，正文中应该多一些有语推荐性语言的链接，UV/PV这个比值可以作为衡量内链建设质量的指标。
6、改友链为深度内容合作
友情链接的意义早就不是单纯地传递权重了，现在的友链，更多的是合作伙伴的关系。
“URL+关键词”已经out了，现在更需要“先友情，后链接”的思维，先要摸清一个人，再摸清他的站，然后寻找更深层次的内容合作。
比如，这种合作可以是互相引用对方的优秀文章，互相在正文中推荐并链向对方的文章，或者专门制作一些内容介绍你的伙伴等等，达到资源互补和共享的效果。
7、主动导出链接
这个建议可能会受到比较大的争议，因为平白无故链向别人的网站会被认为是傻子，在很多SEO人士看来，这会分散网站权重。
但在马海祥看来，导出链接的意义可能不局限于权重的聚散，而是更高层次的内容集合的问题。
链接指向优秀并且相关的内容，可以让搜索引擎对你的网站内容进行更明确的归类，也会让你的网站有更好的用户体验，所以，如果看到好内容，不妨大胆地给出链接。
经常听到内容营销这个概念，但是很多人都会对这个概念有一定的朦胧感，因为涉及的内容实在是太泛了，有人说内容营销是比SEO痛苦10倍的事情，这话我觉得有道理，因为内容营销的门槛会比较高。
但是，如果能做好内容营销，效果将会超过SEO的10倍以上，未来的网络营销职业中，各种内容策划师、网站主编、高级内容师等等可能会慢慢浮出水面。
点评：
在内容营销方面有两种能力尤其需要关注的，一种是搜集资源的能力，一种是策划内容的能力。
前者很容易理解，就是各种资源搜刮，做SEO的应该庆幸自己对各种高级搜索指令烂熟于心，搜来资源之后，还有对这些原材料进行加工整合，包装成自己的东西，SEO人可以理解为“加强版的伪原创”，后者的策划内容还包括整体的内容规划，网络营销的同行们在职业选择的时候可以往这个方向发展。
