如何根据竞争对手网站来制定SEO优化策略
2018年3月11日 来源：马海祥博客如今在互联网高度发达的背景下，各行各业的企业都开始慢慢地融入互联网，这加剧了互联网的行业竞争，而各个网站在搜索引擎上的竞争则是行业竞争的重头戏，其主要表现就是搜索结果中的关键词排名问题。
其实，在搜索引擎的结果中，处在排名首页的网站会获得更多的点击率，而处在第二页之后的网站则基本上没有什么点击率了，所以，对于搜索引擎排名的竞争则是每一个行业网站都必须要做的。
由于网站SEO优化的好坏就直接关系着网站的排名，所以大多数企业网站都在做着SEO优化，有的甚至还专门聘请SEO团队来操作。
有时候虽然下了很多工夫，但优化的结果有时候却并不如意，排名让然无法赶超竞争对手网站，这一方面说明网站的竞争是很大的，而另一方面则说明你对于竞争对手的网站并不了解，要想超越对方，就先要了解对方，不能只了解皮毛，要做到很透彻的了解，然后参考和借鉴对方网站的优点，再加上自己网站的长处，相信必能在SEO排名竞争中处于更有利的地位。
1、为什么要做竞争对手网站分析？
马海祥接触网站SEO优化也有很长时间了，每当做一个新的SEO项目，分析竞争对手网站的SEO数据是最为重要的一环，那么，我们为什么非要做竞争对手网站分析呢？
（1）、只有了解竞争对手，我们才能知道我们需要到这个行业需要提供哪些内容。
（2）、只有了解竞争度受，我们才能知道用户有哪些问题没有解决。
（3）、只有了解竞争对手，我们才能知道，我们现在又处于何种位置，而我们的网站又应该提供怎样具体的内容。
所以，对于一个专业的SEO人员来说，必须具备快速有效分析竞争对手网站的技能（具体可查看《如何分析竞争对手的网站》的相关介绍），从而有针对性的制定网站优化方案。
2、查看竞争对手网站的基本信息
网站的基础数据信息主要是指域名，PR值，收录，外链等数据分析，另外，域名注册信息，域名注册的时间越长，会占有一定的先天优势。
Pr值是谷歌对一个网站的综合性评价，Pr值在1和2之间的差距，比Pr值在4和5之间的差距要小的多，Pr值越高，想要提升就越困难。
3、分析竞争对手网站的网站源码
查看竞争对手站点，可以使用右键点击查看源代码，查看源代码的好处是可以更清楚地了解网站优化的细节，查看这些做的比较好的网站在SEO网站优化方面采用了哪些措施等。
有时候只看网站表面并不能看出什么来，只有查看源代码才可以清楚竞争对手网站的内部优化方法，比如是否采用H1标签？图片的ALT属性是如何填充和优化的？网页代码时怎么遵循W3C标准的？这些代码对搜索引擎的友好之处何在等等。
自己网站与对手网站差距在哪里，这些都可以通过查看源码来找出来，从而为自己网站的优化提供更好的思路，也会不断积累自己的建站和优化经验。
4、查看竞争对手网站的内容更新
也许您曾见到过很多网站，其外链不怎么多，但关键词排名却相当好，其实原因主要在于他们网站上的内容很好的缘故。
尤其是一些企业网站，由于收到相关性的内容限制，一般企业网站每天最多也只能更新2篇文章，有的甚至不是原创内容。
针对这种情况，您可以长期观察竞争对手网站每天更新多少内容，内容质量如何，原创性如何，相关性如何，文章中关键词密度和分布情况，是否被搜索引擎收录等等，这些都是我们在分析竞争对手时需要留意的细节。
内容是网站的核心，如果自己网站与对手差距很大，那就值得我们学习和参考借鉴，马海祥建议各位站长可先做内容建设然后再观察网站的进展（具体可查看《网站内容建设的6大策略》的相关介绍）。
5、竞争对手网站的网站收录情况
分析竞争对手网站在百度和Google的总收录数，同时关注网站近期收录的新页面的数量，网站新增的收录页面在一定程度上能体现网站在搜索引擎眼中的权重。
如果网站收录不好，可以尝试分析一下原因，一般有这几个因素：网站权重太低，网站内容原创性太低，网站架构不利于收录等。
收录的多少直接决定了长尾流量的多少，如果收录不充分的话，就无从谈SEO优化策略。
6、分析竞争对手网站的网站结构
一个好的网站结构有利于SEO网站优化，也更容易获得搜索引擎的喜爱，从而有助于提升网站的排名，只有利于蜘蛛爬行的网站结构，才能更加有利于SEO网站优化。
如果自己网站结构层次无法与对手相比，那么您的网站排名将很难超越对方，这时候，您就可以参考大多数做的比较好的网站结构，然后对自己的网站进行修正，也许改好了一段时间之后，您的网站排名就会有所上升的（具体可查看《详解大型网站的前端性能优化思路》的相关介绍）。
7、查看竞争对手的网站标题设置
查看竞争对手网站的标题，是我们在网站建设和优化时必然要做的一项工作，凡是排名好的网站，其标题设置一般也是比较好的。
分析这些网站标题中关键词的个数和设置，以及这些网站标题是如何与网站内容相关联，这是我们分析对手网站标题时最应该关注的。
当然，我们在写作自己网站的标题的时候，也没必要完全照搬对手网站的标题，也应该有我们自己的特色，针对对手网站标题的分析，仅限于参考和借鉴，然后结合我们自己的网站，把对手网站的优点继承过来，以此形成我们自己网站的标题，网站标题应该是用户体验比较好、与内容相关性高、不长不短、包含1-3个关键词的内容，这样的标题最有利于SEO网站优化。
8、竞争对手网站内部的优化
判断一个网站SEO的水平，除了看外部链接数据，网站本身的页面以及结构优化同样的重要，一般来说，通过看页面的源代码就可以知道一个网站的SEO水平。
（1）、mata标签
描述标签虽然对排名没有什么影响，但可以吸引用户点击，所以要查看一下是否有相应关键字的出现。
（2）、H1标签和H2标签
网站的H1标签通常情况下会放上网站最重要的关键词，SEO优化好的网站页面中一般也会适当使用H2标签，当然也不是绝对的，还要看网站整体的SEO情况，但是，检查一下还是有必要的。
（3）、URL是否静态化
分析竞争对手整个网站的URL是否完全静态化，包括分类页面、产品页面、搜索页面等（具体可查看《如何以SEO的角度来优化网站的URL连接地址》的相关介绍）。
（4）、是否合理使用nofollow代码
分析竞争对手页面有没有合理的使用nofollow代码，包括：没有意义的锚文字、没有相关性的词语、页面底部“联系我们”等链接。
（5）、分析网站其他方面
面包屑导航分类是否清晰，是否有利于用户浏览和蜘蛛抓取，产品列表翻页、不同排列方式、不同显示方式是否全部静态化等等。
9、分析竞争对手网站的外链建设
外链对于网站来说也是很重要的一部分，特别是一些企业站与中小网站，不做好外链建设，权重和排名很难上去。
虽说外链很重要，但也不是任何外链都能给网站带来好处，如果我们的网地出现在一些权威网站上，就等于被投票了一次，搜索引擎对其信赖也会延伸到我们站上，这就是高质量外链的效果，由于企业站受权重低的限制，外链建设受限制也比较大，找到相关性高权重的外链就更少了。
我们可以查看竞争对手网站的外链时如何建设的，他们的网站有哪些高质量的外链，如果在这方面存在差距，那就在这方面补充一下，对手网站能做的外链，自己也能做，这样下来，您的网站外链肯定会有很大的增长，权重和排名也会有很大提升，压倒竞争对手就指日可待了（具体可查看《如何利用SEO的思维模式来分析竞争对手》的相关介绍）。
10、竞争对手网站的流量数据
通过站长工具百度流量预计功能，也可参考Alexa预估的流量，查看具体是由哪些关键词带来的流量，顺带对竞争对手网站的关键词组合进行分析并借鉴。
关于竞争对手网站的流量分析，马海祥建议各位站长还要重点分析一下竞争对手网站的关键词，查看竞争对手网站的关键词策略运用起到了至关重要的作用，所有的关键词都是围绕着产品的品牌、分类以及属性来进行组合确立的，一个网站的关键词何其多，那竞争对手网站的核心关键词和基本关键词分布在哪里呢？答案是首页，一级栏目和二级栏目以及重要页面。
看一个网站的页面运用了那些关键词，一般看标题，一个页面的的主要内容主要是围绕着标题来展开的，百度算法不断变化的情况下，keywords标签已经不再重要了，所以标题上没有运用关键词，即使关键词标签里面含有，等同于虚设。
而网站各个重要页面分布的关键词就是关键词策略的运用，你的目标就是要分析出竞争对手网站所要优化的关键词的重心，找出这些关键词，从而得出网站的产品推广重心。
点评：
总而言之，如果您的网站排名仍然落后对手很多，那么您必须要加倍努力，在网站内容和网站外链建设上下功夫，同时做好站内结构和内容优化，这样下来，你的网站才能加倍提升。
在此，马海祥也要提醒您：由于在你的网站进步的同时，你的对手网站也在日益进步，所以加倍努力做好SEO网站优化，并参考借鉴对手网站的优点，是我们赶超对手网站的主要手段。
